Этой весной блогеры в России приняли участие в миллионных контрактах. Настал момент для консолидации всей отрасли, считают крупнейшие ее представители. Именно для этого была создана Ассоциация Блогеров и Агентств, охватывающая более 65% участников рынка инфлюенс-маркетинга, и сейчас она представила свою программу.
До весны 2022 года российские блогеры работали с публикациями бюджетами: по словам президента новой Ассоциации Татьяны Ивановой , оборот рынка инфлюенс-маркетинга в 2021 году составил 15 млрд рублей. Что происходит после отключения от внешних социальных сетей и ухода западных рекламодателей, на пресс-конференции в ИА «Россия» Сегодня рассказали герои блогосферы: Стас Круглицкий (stasprostoklass), Тутта Ларсен , спортивный блогер №1 в стране Алексей Столяров , а также руководители ведущих организаций в этой сфере.
Создатель DreamTeam, один из самых успешных проектов TikTok, создавший большое плавание Даню Милохина и других известных тик-токеров, руководитель агентства WildJam Ярослав Андреев , говорит о значительном падении доходов:
«Да, сейчас блогерам сложно. Запретили Instagram, перестали работать в России TikTok, ушли развивать бренды, которые традиционно были протестированы активными рекламодателями у блогеров. Рынок инфлюенс-маркетинга упал на 60%. Мы сейчас живем в ситуации кризис-менеджмента, когда нам приходится искать новые пути и возможности для рынка. Но я оптимист, и верю, что через какое-то время мы снова выйдем на этап роста и показателей. Не так важно, какая соцсеть жива. Люди смогут потреблять блогерский контент и будут переходить за своими героями на новые площадки».
На фоне этих процессов было принято решение консолидироваться, чтобы совместными усилиями вывести сферу из кризиса. Для этого была создана Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА), в которую вошли 36 агентств, представляющих интересы более 65% участников рынка инфлюенс-маркетинга в России. Моя Ихия – создать комфортную бизнес-среду, в которой вырабатываются действующие правила взаимодействия бизнеса и контент-мейкеров.
Создатели ассоциаций выделили основные направления, по которым будут работать. Среди прочего – диалог с концепцией: необходимо добиться, чтобы инфлюенс-маркетинг в России был признан как отдельная индустрия, блогерство – профессия, был выделен отдельный код экономической деятельности (ОКВЭД).
Шаги в этом направлении предпринимаются в самых разных странах. Чемпион в легкой атлетике и создатель спортивного авторского канала с 3,6 миллионами подписчиков на YouTube Алексей Столяров с конференции отправился на стратегическую сессию в Министерстве спорта, Алексей занимается выстраиванием отношений между блогосферой и спортом.
Я YouTube-блогер, и у меня ситуация лучше, чем у тех, у кого основными площадками были TikTok и запрещенный Instagram. Мы продолжаем делать контент, остались и рекламные коллаборации. Монетизация на YouTube отключена, но мы занимаемся непосредственно программой. Плюс запускаем оффлайн-проекты. Сейчас не время отчаиваться».
Другая проблема Ассоциации – договориться с игроками рынка (блогерскими, медийными и креативными агентствами, а также самими блогерами) о единых стандартах и правилах для всего сообщества: от работы по договорам до предотвращения ценообразования. Большой резонанс вызвала инициатива, выносящая (желтые карточки) недобросовестным блогерам, рекламодателям, агентствам и подрядчикам. А те игроки рынка, которые неоднократно попадались на обман партнеров, носят «черные условия».
Максим Перлин (сооснователь Ассоциации, руководитель агентства Blacklight):
Наша цель, чтобы единые стандарты были приняты не только рынком, но и рекламодателями. Ассоциация – должна стать качеством, мы гарантируем, что все наши блогеры работают в соответствии с договорами, платят налоги, не нарушают уголовный кодекс и общепринятую этику, мы следим за качеством контента и таким образом блогера. Уверены, что через год не менее 50% российских компаний будут работать только с аккредитованными агентствами и блогерами.
По словам представителей ассоциаций, локдаун ярко показал, что блогеры гибче и более продвинуты в традиционных СМИ, так как могут оперативно реагировать и предоставлять информацию. Яркая иллюстрация — проект модератора пресс-конференций телеведущей Тутты Ларсен , которая создала на YouTube собственное телевидение в качестве альтернативы федеральным каналам. Или Алексей Столяров, чей канал на YouTube обгоняет по соблюдению подписчиков и просмотров канала федерального Матч-ТВ.
Стас Круглицкий (@Stasprostoklass) блогер, знаменитый своей яркой манерой «брюнетки Сантаны» на пресс-конференции неожиданно объявил о начале музыкальной карьеры:
«Есть стереотип, что большинство блогеров — это кривляющиеся подростки. И снять ролики, например, как СтасПростоКласс – совсем не сложно: напялил женский парик и несешь что-то смешное. На самом деле блогеры очень разные. А в целом мы полноценный канал коммуникации, такой как радио или телевидение. Когда я был не так давно в родном Сыктывкаре, на вопрос папиного друга «Я занимаюсь?», я ответил, чем я – блогер. На что друг папин сказал: «А это раньше называлось тунеядством». Нет, блогинг – это не тунеядство. Это серьезная работа, в моем случае я делаю целую команду».
Не скрою, что после ухода рекламодателей я потеряла вдохновение, ушла в творческий отпуск и вот уже три месяца не снимаю ролики про Сантану. Но нет худа без добра - высвободившееся время пошло на занятие музыкой. И вот сегодня у меня наступающий день. Я со своей стороны Oldboys выпустили первый трек под названием «Summer Tango». Его можно послушать на всех стриминговых площадках».
И все же, несмотря на кризис и смену социальных сетей, участники пресс-конференций верят в взгляды блогеров в России. Верная аудитория продолжает встреча с любимыми персонажами, отмечает президент Ассоциации и руководитель агентства привет блоггер Татьяна Иванова. Поэтому рынок инфлюенс-маркетинга не встанет на паузу, а получит шанс объединения и новой стратегии благодаря превращению в полноценную индустрию.
* Instagram - социальная сеть, запрещенная в России.
