Этой весной блогеры в России лишились миллионных контрактов. Настал момент для консолидации всей индустрии, считают крупнейшие ее представители. Именно для этого была создана Ассоциация Блогеров и Агентств, объединившая более 65% участников рынка инфлюенс-маркетинга, и сейчас она представила свою программу.
До весны 2022 года российские блогеры работали с огромными бюджетами: по словам президента новой Ассоциации Татьяны Ивановой, оборот рынка инфлюенс-маркетинга в 2021 году составлял 15 млрд рублей. Что происходит после отключения от крупнейших социальных сетей и ухода западных рекламодателей, на пресс-конференции в ИА “Россия Сегодня” рассказали герои блогосферы: Стас Круглицкий (stasprostoklass), Тутта Ларсен, спортивный блогер №1 в стране Алексей Столяров, а также руководители крупнейших агентств в этой сфере.
Создатель DreamTeam, одного из самых успешных TikTok проектов, отправившего в большое плавание Даню Милохина и других известных тик токеров, руководитель агентства WildJam, Ярослав Андреев, говорит о значительном падении доходов:
«Да, сейчас блогерам сложно. Запретили Instagram, перестал работать в России TikTok, ушли международные бренды, которые традиционно были самыми активными рекламодателями у блогеров. Рынок инфлюенс-маркетинга упал на 60%. Мы сейчас живем в ситуации кризис-менеджмента, когда нам приходится искать новые пути и возможности для рынка. Но я оптимист, и верю, что через какое-то время мы снова выйдем на этап роста и хорошие показатели. Не так важно, какая соцсеть жива. Люди привыкли потреблять блогерский контент и будут переходить за своими героями на новые площадки”.
На фоне этих процессов было принято решение консолидироваться, чтобы совместными усилиями вывести сферу из кризиса. Для этого и была создана Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА), в которую вошли 36 агентств, представляющих интересы более 65% участников рынка инфлюенс-маркетинга в России. Их миссия – создать комфортную бизнес-среду, в которой вырабатываются эффективные правила взаимодействия бизнеса и контент-мейкеров.
Создатели Ассоциации выделили ключевые направления, по которым будут работать. Среди прочего – диалог с государством: необходимо добиться, чтобы инфлюенс-маркетинг в России признали как отдельную индустрию, а блогерство – профессию, был выделен отдельный код экономической деятельности (ОКВЭД).
Шаги в этом направлении предпринимаются на самых разных уровнях. Чемпион по легкой атлетике и создатель спортивного авторского канала с 3,6 миллионами подписчиков на YouTube Алексей Столяров с конференции отправился на стратегическую сессию в Министерство спорта, Алексей займется выстраиванием отношений между блогосферой и спортом.
Я YouTube блогер, и у меня ситуация лучше чем у тех, у кого основной площадкой были TikTok и запрещенный Instagram. Мы продолжаем делать контент, остались и рекламные коллаборации. Монетизация на YouTube отключена, но интеграции непосредственно в программы мы делаем. Плюс запускаем многочисленные оффлайн проекты. Сейчас не время отчаиваться”.
Другая задача Ассоциации – договориться с игроками рынка (блогерскими, медийными и креативными агентствами, а также самими блогерами) о единых стандартах и правилах для всего сообщества: от работы по договорам до принципов ценообразования. Большой резонанс вызвала инициатива выносить предупреждения (желтые карточки) недобросовестным блогерам, рекламодателям, агентствам и подрядчикам. А тех игроков рынка, кто неоднократно попадался на обмане партнеров, вносить в “черные списки”.
Максим Перлин (со-основатель Ассоциации, руководитель агентства Blacklight):
Наша цель, чтобы единые стандарты принял не только рынок, но и рекламодатели. Ассоциация – должна стать знаком качества, мы гарантируем, что все наши блогеры работают по официальным договорам, платят налоги, не нарушают уголовный кодекс и общепринятую этику, мы следим за качеством контента и образом блогера. Уверены, что через год не менее 50% российских компаний будут работать только с аккредитованными агентствами и блогерами.
По словам представителей Ассоциации, локдаун ярко показал, что блогеры гибче и эффективнее традиционных СМИ, так как могут оперативнее реагировать и подавать информацию. Яркая иллюстрация — проекты модератора пресс-конференции телеведущей Тутты Ларсен, которая создала на YouTube собственное телевидение в качестве альтернативы федеральным каналам. Или Алексей Столяров, чей канал на YouTube обгоняет по числу подписчиков и просмотрам канал федерального Матч-ТВ.
Стас Круглицкий (@Stasprostoklass) блогер, знаменитый своим ярким образом “брюнетки Сантаны” на пресс-конференции неожиданно объявил о начале музыкальной карьеры:
“Есть стереотип что большинство блогеров - это кривляющиеся подростки. И снимать ролики, к примеру, как СтасПростоКласс – совсем не сложно: напялил женский парик и несешь что-то смешное. На самом деле блогеры очень разные. А в целом мы полноценный канал коммуникации, как радио или телевидение. Когда я был не так давно в родном Сыктывкаре, на вопрос папиного друга «чем я занимаюсь?», я ответил, что я – блогер. На что папин друг сказал “а раньше это называлось тунеядством”. Нет, блогинг – это не тунеядство. Это серьезная работа, которую в моем случае делает целая команда”.
Не скрою, что после ухода рекламодателей, я потерял вдохновение, ушел в творческий отпуск и вот уже три месяца не снимаю роликов про Сантану. Но нет худа без добра - высвободившееся время пошло на занятие музыкой. И вот сегодня у меня важный день. Я со своей группой Oldboys выпустил первый трек под названием “Summer Tango”. Его можно послушать на всех стриминговых площадках”.
И все же несмотря на кризис и смену социальных сетей, участники пресс-конференции верят в перспективы блогеров в России. Верная аудитория продолжает следовать за любимыми персонажами, отмечает президент Ассоциации и руководитель агентства hello blogger Татьяна Иванова. Поэтому рынок инфлюенс-маркетинга не встанет на паузу, а получит шанс благодаря объединению и новым стратегиям превратиться в полноценную индустрию.
* Instagram - социальная сеть, запрещенная в России.
