В 2016-м году в России пройдут плановые парламентские выборы. В Украине, скорее всего, состоятся досрочные выборы в Верховную Раду. Самое время вспомнить основные принципы успешного проведения избирательной кампании и типичные ошибки, которые допускают кандидаты. Автор принимал участие в избирательных кампаниях уже более 10 лет и за это время смог выработать много общих принципов, часть которых мы сейчас и рассмотрим.
Начнём с типичных ошибок, которые часто совершаются во время предвыборной кампании.
Типичные ошибки, которые допускают кандидаты
- Кандидат лично возглавляет свой штаб.
Такое бывает и это всегда ошибка. Кандидат не может одновременно встречаться с избирателями и руководить штабной работой. Для этого у него банально не хватит времени и сил. Желание лично контролировать избирательный процесс почти неизбежно приводит к печальному результату.
- Поздний старт кампании.
Начинать кампанию поздно, значит кричать в момент, когда кричат уже все. Избиратель просто «глохнет» и перестаёт воспринимать информацию. Начинать нужно пораньше, в идеале за год-полтора до выборов. Хотя есть свои проблемы, например джерримендеринг. Справка: джерримендеринг – (“избирательная география”) – термин, применяющийся в США для обозначениянечестного метода образования избирательных округов, нарушающего принцип равного представительства (равное число депутатов от равного числа избирателей) . Чтобы сконцентрировать избирателей оппозиционной партии в одном или нескольких округах и получить перевес в других, создают округа с неравным числом избирателей, а также причудливой территориальной формы. Термин “джерримендеринг” возник в 1812 г. когда карикатурист изобразил один из таких избирательных округов штата Массачусетс в виде саламандры, а издатель газеты назвал этот рисунок Gerrymander (по фамилии губернатора штата Э. Джерри).
- Слишком большой бюджет кампании.
Когда денег слишком много, то штаб занимается не избирательной кампанией, а освоением бюджета. Это было уже многократно проверено на практике.
- Кандидат не хочет встречаться с избирателями.
В некоторых случаях вообще уезжает заграницу. Это большая ошибка! Личные встречи кандидата с избирателями – самая эффективная избирательная технология.
Когда начинать избирательную кампанию?
Правильный ответ – чем раньше, тем лучше! Чтобы провести идеальную избирательную кампанию и отработать все необходимые этапы нужно не менее года. Чем раньше кандидат начнёт свою избирательную кампанию, тем больше шансов, что его запомнит избиратель. Одно дело вести кампанию в её разгар, когда избирателя атакуют одновременно со всех сторон и совсем другое – начать заблаговременно, когда избиратель ещё не получает избыток информации от различных кандидатов, который в итоге приводит к тому, что он просто перестаёт её воспринимать.
Возникает логичный вопрос: а как тогда быть с избирательным законодательством? Как известно, нынешний закон отводить на избирательную кампанию по выборам в местные органы власти всего-навсего два месяца. Тем не менее, политтехнологи давно придумали способ, как правильно обойти законодательство в данном пункте. Избирательную кампанию можно начинать намного раньше отведенного законом срока, просто кандидат в депутаты не должен называть себя кандидатом, а должен вести «общественную работу». Его можно назначить главой общественной организации и просто делать от его имени т.н. «добрые дела», а уже потом плавно перейти к официальному старту избирательной кампании.
С чего начинать избирательную кампанию?
Необходимо провести социологические исследования – качественные (фокус-группы) и количественные. Составить или приобрести паспорт избирательного округа. После этого можно начать писать избирательную программу.
Социологию нужно проводить постоянно и объективную (для внутреннего использования) и официальную (для публикации результатов исследования в наших предвыборных СМИ). Одна из известных политтехнологий – заявить, что твой кандидат лидирует. Люди любят голосовать за будущего победителя, это важный психологический момент. Кстати, эта политтехнология активно применялась штабом Петра Порошенко на президентских выборах 2014г. Сначала прозвучали просто голословные заявления, что Пётр Алексеевич лидирует, а потом некоторые избиратели в это поверили и его рейтинг начал динамично расти.
Избирательная программа кандидата
Значение предвыборной программы многие склонны недооценивать, мол её всё равно никто не читает. Тем не менее, грамотная избирательная программа очень важна! Её тезисы можно использовать в публичных выступлениях кандидата и других видах предвыборной агитации (газеты, листовки…). Как правило, избирательная программа пишется не исходя из реальных возможностей кандидата, а опираясь на результаты социологических опросов. После выяснения главных проблем избирателей проживающих на округе, политик, опираясь на эти данные обещает так или иначе решить эти проблемы.
Стратегия избирательной кампании
После того, как получены результаты социологических исследований, можно начинать разрабатывать стратегию избирательной кампании. Она должна в себя включать: 1) Образ нашего кандидата 2) Программу кандидата 3) Целевые группы кампании. 4) Концепцию кампании. 5) Анализ ресурсов кампании 6) Систему управления кампанией. Структуру штаба. 7) Анализ соперников. Сбор компромата на соперников (он иногда не применяется, но его нужно проводить. 8) План основных информационных событий.
План-график основных предвыборных мероприятий и встреч с избирателями
Пока план мероприятий и встреч не весит на стенке, ни кандидат ни его штаб часто не ощущают начало предвыборной кампании.
Необходимо составить такой график как можно раньше и планировать все основные мероприятия заблаговременно. Это значительно повышает дисциплину работников избирательного штаба и облегчает их подготовительную работу.
Продолжение следует.
Николай Спиридонов, политконсультант. Эксперт Украинского института анализа и менеджмента политики
