Классификация марок и ценовая политика: сегменты фэшн-рынка

По ценам бренды делятся на высшую и среднюю категории.

Высшая категория (или категория роскоши):

1) От кутюр - эксклюзивные вещи, люксовый сегмент. Обычно это вещи сложные в изготовлении,изготовленные по индивидуальным меркам и отличаются высоким качеством материала и наиболее высокой ценой. Это Chanel, Versace, Gautier Paris и др.

2) Прет а порте де люкс - сегмент премиум-класса, небольшая серийность моделей, наличие автора, создаются со стандартным размерным рядом. Это Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.

3) Прет а порте - премиум-класс направленный на повседневное использование, более простые материалы и конструкция, так же стандартный размерный ряд. Это Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.

Средняя категория:
1) Диффузные бренды - это вторые и третьи линии дизайнерских брендов: Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.

2) Бридж бренды - это переходный сегмент, между прет а порте и масс-маркетом. Качество практически такое же как и у диффузных брендов, но цена ниже. Это Cacharel, IKKS, Laurel и др.

Однако Fashion Consulting Group выделяет в этом сегменте ещё две группы:
- Лучшие бренды (Better) - высокое качество по достаточно низким ценам. Сюда относят CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiqer и др.
- Улитарные бренды(Сontemporary) - массовый,доступный,функциональный стиль.Доступная продукция.Это как правилоZara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton.

Демократичные марки:

-Budget (демократичные марки)- демократичные цены + низкое качество.NewYorker, Bershka, Sasch.

-Moderate (массовые бренды) - наиболее демократичные цены + низкое качество. Jennyfer, Sela, Твое и др.И конечно же не следует забывать,что внутри одного дизайнерского бренда могут выпускаться одновременно линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.